Какие форматы постов в Инстаграм работают лучше в 2022

Провели исследование на выборке 5 млн постов, чтобы понять, какие посты работают эффективнее в Инстаграм в 2022 году.

Эффективность постов в инстаграм
»
»
Какие форматы постов в Инстаграм* работают лучше в 2022
7 мин на чтение
26.04.2021

Какие форматы постов в Инстаграм* работают лучше в 2022

Вечно актуальные вопросы «Какие посты работают в Инстаграм* лучше? Чего публиковать больше?». В Интернете можно найти много разных мнений на этот счет, не имеющих никаких подкреплений статистикой. Поэтому мы решили провести небольшое исследование и найти ответы на эти вопросы, подкрепленные цифрами.

Для исследования мы взяли аккаунты, у которых:
– Минимум 1000 подписчиков.
– Минимум 100 лайков в среднем.
– Посты за первое полугодие 2022 года.

Итого получилась выборка из 101 тыс. аккаунтов и 5 млн 930 тыс. постов.

В прошлом году мы уже проводили подобное исследование, но тогда Инстаграм* не отдавал нам стату по Reels и оно получилось неполное. Но случилось чудо и теперь у нас есть стата по Reels, поэтому решили повторить исследование.
Статистика Reels
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Анализируйте свои и чужие Reels в LiveDune
7 дней бесплатно
Ищите лучшие и худшие Reels по 10 метрикам.
Анализируйте Reels по рубрикам, чтобы понять какие больше всего нравятся аудитории, а какие нет.
Следите за оценками на основании скорости набора лайков.
Сравнивайте Reels с другими типами постов по количеству реакций и др.

И вот что интересного мы увидели
Первым делом мы решили посмотреть, какие форматы в Инстаграм* любят больше и чаще публикуют. Очевидно, что чаще всего публикуют «Изображения» – 45% всех постов. И это объясняется простотой подготовки контента для таких постов.
курирование контента><meta itemprop=
Но так ли они эффективны, как популярны. Отталкиваясь от того, что по частоте постинга лидируют «Изображения» мы решили посмотреть, насколько другие посты отличаются по разным метрикам от «Изображений». Поэтому реакции, охваты и прочие метрики ниже для формата «Изображения» брали за 100%.
курирование контента><meta itemprop=
Больше всего лайкают нашумевшие «Reels». Этот формат собирает на 94% больше лайков, чем изображения. На 60% больше, чем «Карусели» и на 76% больше, чем «Видео». Такой отрыв формата «Reels» объясняется обилием fan-контента.

А вот комментируют больше всего «Видео» – на 126% чаще, чем «Изображения». На втором месте по среднему количеству комментариев у формата «Карусель». Они уступают «Видео» всего на 14%. «Reels» уступают «Видео» на 55%.
курирование контента><meta itemprop=
По сохранениям снова лидируют «Reels». Этот формат постов сохраняют чаще, чем «Изображения» на 350%. Внушительная разница. И тут снова возвращаемся к содержанию контента. Часто в ленте «Reels» можно увидеть полезные посты с советами по обработке фото и видео, а также лайфхаки и разные полезные находки (скидки, рекомендации и прочее).

На втором месте по среднему количеству сохранений – «Карусель». Они уступают «Reels» на 90%. На третьем – «Видео». Их сохраняют реже, чем «Reels» на 197%.
курирование контента><meta itemprop=
Поэтому если хотите поделиться чем-то полезным с подписчиками, лучше это сделать в формате «Reels».

Лайкают и сохраняют хорошо «Reels», комментируют «Видео». Но непонятно, какой же формат самый эффективный. Под эффективностью мы понимаем сумму реакций: лайки+ комментарии + сохранения. Поэтому решили посмотреть, как будет выглядеть рейтинг форматов по усредненному отношению реакций.

И снова лидируют «Reels» – они набирают на 170% больше усредненных реакций, чем «Изображения». На 36% больше, чем «Карусель» и на 72% больше, чем «Видео».
курирование контента><meta itemprop=
И по охватам снова лидируют «Reels». Они получают на 25% больше охвата, чем «Изображения», на 22% больше, чем «Карусель». И на 21% больше, чем «Видео». Здесь объяснения излишни, так как все мы помним борьбу Инстаграм* и Tik-Tok, благодаря которой пользователи первой соцсети вспомнили, что такое органические охваты.
курирование контента><meta itemprop=
Если смотреть на соотношение среднего охвата постов к лайкам, то снова лидирует «Reels».
курирование контента><meta itemprop=
По соотношению среднего охвата постов к комментариям снова вырываются вперед форматы «Видео» и «Карусель».
курирование контента><meta itemprop=
Картина по соотношению среднего охвата постов к сохранения показывает примерно то же распределение по форматам – лидируют «Reels», на втором месте «Карусель».
Выводы от Алексея Ткачука
Маркетолог, SMM-стратег и создатель блога про SMM Dnative
Это максимально неожиданные итоги. То, что карусели хорошо сохраняются, и за счёт этого, собирают высокие охваты — было понятно из опыта и аудитов, которые я раньше делал.

А вот статистика по Reels удивила максимально. Высокие охваты у Reels за счёт присутствия их в трёх лентах новостей, вместо 2х у остальных типов контента (основная лента, рекомендации и лента Reels). То есть большой вирусный охват для Reels логичен, кроме того, Instagram делает большой фокус на них и пихает Reels в рекомендации кратно больше, чем раньше IGTV.

Но вот то, что такие ролики собирают больше всех реакций, лайков, сохранений — это удивляет. Вирусные охваты обычно супер-холодные. ERR вирусного охвата, как правило, в 10+ раз ниже, чем у охвата по своей аудитории. Тут мы видим, что Reels даже на вирусном охвате собирают самое высокое вовлечение.

Интересные новости. Хотел бы посмотреть на тех людей, кто так активно лайкает Reels. Я вот никогда, только репощу с комментариями «ПОСМОТРИ» или «РЖАКА», как и все нормальные люди.
Общие выводы
В битве статики и динамики победила дружба. Если оценивать эффективность постов по сумме реакций, то лидируют «Reels» и «Карусель». То есть публикуя чаще посты этих форматов, вы увеличите количество взаимодействия подписчиков с постами. Тем самым увеличите охваты, ведь именно под количество и частоту взаимодействий заточены алгоритмы Инстаграм*.
Если хотите больше лайков, публикуйте «Reels», комментариев – «Видео», сохранений – «Reels» и «Каруселей». Вообще пофиг – публикуйте «Изображения».
*Деятельность Meta и ее продуктов (Инстаграм и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории России от 21.03.2022.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи 9 способов бесплатного продвижения
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
KPI
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.


Проверка блогеров