Чтобы не спустить рекламный бюджет на ветер, желательно заранее знать, какой формат и креатив использовать. Но как узнать, что сработает, если тесты еще не проводились? — посмотреть рекламу конкурентов. Расскажем, как это сделать, чтобы быть во всеоружии перед запуском собственной рекламной кампании.

Если знаете ваших конкурентов в лицо и готовы оценить их рекламу прямо сейчас — это отлично и данная статья для вас. Если же вы еще мучаетесь в догадках и не до конца понимаете, кто ваш реальный конкурент — советуем перед этим прочитать нашу статью «Как найти конкурентов в Инстаграм».

Посмотреть, размещает ли конкурент рекламу в Инстаграм, можно лишь у бизнес-аккаунтов, которые имеют большой охват. Для этого зайдите на аккаунт конкурента и нажмите на три точки в правом верхнем углу. Выберите «Информация об аккаунте». Если у конкурента есть реклама, будет доступен раздел «Активные объявления».

Нажмите «Просмотреть рекламу пользователя @name в Библиотеке рекламы Facebook». Далее вас перекинет на страницу с рекламными объявлениями просматриваемого аккаунта, где вы сможете просмотреть дату запуска объявления, текст и изображения. Также вам будут доступны фильтры по странам, времени показа и платформам (выберите Инстаграм). К сожалению, в Facebook нельзя сортировать объявления по формату (в ленту, stories), это можно сделать лишь визуально.

К сожалению, рекламу конкурента не всегда возможно посмотреть через приложение Инстаграм, тогда это можно сделать через кабинет на Facebook. Для этого вам нужно знать, к какой странице на Facebook привязан аккаунт конкурента в Инстаграм.

Если вы знаете страницу определенного конкурента, чью рекламу хотите посмотреть, откройте ее в веб-версии Facebook. Если же нет, введите в поиск ключевой запрос, например, «SMM». Для того чтобы поиск показал только бизнес-страницы, перейдите на вкладку «Страницы». При необходимости выставите дополнительные фильтры (город, категория и т. д.).

Открыв страницу конкурента, найдите справа блок «Прозрачность страницы» и нажмите «Еще». Если конкурент в данный момент не показывает рекламу, то будет написано «На этой Странице сейчас не показывается реклама», если реклама есть, то будет надпись «На этой Странице сейчас показывается реклама».

Для того чтобы посмотреть рекламные объявления, нажмите «Перейти в Библиотеку рекламы».

Вам откроются объявления, которые активны на данный момент. Будет доступна следующая информация о рекламе: дата запуска, текст, изображение, ссылка и соцсеть, на которой показывается это объявление. Если объявлений много, вы можете применить фильтры: выбрать платформу (соцсеть), страну или время показа рекламы.

Если у объявления было несколько версий, т.е. если рекламодатель создал варианты креативов для автоматического подбора наиболее эффективной комбинации, вы сможете просмотреть и их, для этого нажмите «Информация об объявлении».

На что обратить внимание при анализе рекламных объявлений конкурента::

• Формат рекламы: stories или публикация в ленте.
  
• Какой использован креатив: фото, картинка или видео. Есть ли на изображении текст и о чем он (призыв к действию, название поста и т.д.)
  
• Текст: заголовок, стиль изложения, количество символов. Есть ли в конце призыв к действию и какой именно (подпишитесь, ставьте лайк, поделитесь мнением в комментариях). Использованы ли эмодзи.
  
• Хештеги: их частотность. Есть ли авторские хештеги.

Для дальнейшего анализа конкурентов рекомендуем использовать LiveDune: вы сможете отслеживать динамику подписчиков и параметры вовлеченности за нужный период. Таким образом можно косвенно оценивать успешность запущенных объявлений.

Для того чтобы быть постоянно в курсе конкурентной активности, их акциях и значимых событиях, важно мониторить рекламные объявления. К сожалению, ни инструменты Инстаграм, ни Facebook не раскрывают конкретных цифр и показателей рекламы, но, с другой стороны, это возможно и плюс, т.к. конкуренты могут следить и за вами. Анализируйте периодичность объявлений конкурента, креатив и тексты, делайте выводы на основе этого, ведь если объявление стоит на промотировании постоянно, значит оно работает.