7 дней бесплатно

Как составить контент-план для Инстаграм

Где брать идеи для публикаций в Инстаграм, чтобы было интересно подписчикам, и алгоритмическая лента поднимала вас в выдаче. А также предложим несколько шаблонов контент-плана для stories и ленты в Инстаграм.
Все знают о контент-плане, но мало кто его использует. Это некие приверженцы хаоса, которые забывают, что регулярность публикаций — это один из пунктов вовлеченности и роста продаж. Контент-план позволяет заранее проработать и найти актуальные темы для аудитории, таким образом ваши охваты вырастут, а усилия не будут напрасны.
Почему контент-план стоит потраченных усилий? — потому что впоследствии он сэкономит вам время и нервы в процессе борьбы с алгоритмической лентой. Ведь многие сталкиваются с тем, что аудитория не видит их новые публикации и это обидно, ведь на создание материала тратятся время и силы. Нет, алгоритм Инстаграм не скрывает ваши посты в ленте, просто располагает их слишком далеко и до них просто не долистывают. А случается это из-за того, что подписчики мало взаимодействуют с вашими постами, поэтому Инстаграм считает этот контент неинтересными и показывает его слишком низко в ленте. Помимо этого, контент-план позволяет избежать ситуации, когда нечего публиковать (нет идей, времени на составление текста и визуала и т.д.).
Вокруг составления контент-плана очень много всевозможных мифов и заблуждений. Один из них — делать контент ради контента, потому что-то где-то услышали, что нужно публиковать каждый день хоть что-то, иначе охваты упадут. И человек считает, что ему в срочном порядке нужно писать обо всем что угодно, а о реальных целях бизнеса и тематике аккаунта забывает.

@alexandragureeva
Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант

Типы и формат контента

Для того чтобы контент-план для Инстаграм был связан единой мыслью, разбирал тематику вашего бизнеса со всех сторон и отвечал интересам аудитории — важно, чтобы контент не приедался и был разнообразным. Для этого его делят по типам.

Продающий — это описание продукта или услуги, может сопровождаться указанием цены, как оформить заявку или связаться с продавцом. В продающие посты можно отнести акции и скидки. Репутационные посты тоже являются своего рода ненавязчивым продающим контентом: отзывы, интервью со специалистом компании, рекомендации эксперта и т.д. Для такого типа контента обычно сложно вызвать реакцию подписчиков, поэтому многие компании не пишут стоимость товара (чтобы был вопрос в комментариях) либо задают открытые вопросы в конце публикации.
Информационный — это анонсы, интересные факты (в т.ч. о вашей компании, истории и создании товара). Для блогера это могут быть истории из жизни или личное мнение по поводу какой-то ситуации. Такие посты обычно комментируют или делятся в директ с другими подписчиками.
Обучающий (познавательный) — это что-то полезное, чему вы можете обучить подписчиков. Например, фотограф может предложить серию обучающих видео по позированию. Блогеры часто предлагают что-то из разряда handmade, makeup или how to. Такие посты чаще всего сохраняют.
Развлекательный (юмористический, игровой) — это все, что связано с отдыхом: смешные ситуации, рассказы или мемы. Конкурсы, челленджи или опросы больше для вовлечения, но они тоже выполняют развлекательную функцию. Такие посты могут сохранять или отправлять друзьям в директ.
Для чего нужно чередовать типы контента в своем аккаунте? Разберем на примере. Для коммерческого аккаунта главная цель — продажи. Но если публиковать только продающий контент, подписчикам может показаться это слишком навязчиво. Поэтому важно разбавлять рекламные посты дополнительным видом контента.

Возьмем, к примеру, шоу-рум, чтобы контент не выбивался из общей ленты товаров, можно предложить гайд по составлению стильного образа на зиму. Это будет своего рода обучающий контент. А вот развлекательный пост будет выглядеть не совсем уместно в ленте, поэтому такой тип контента больше подойдет для stories.
контент план для инстаграм
Многие говорят, что личный контент продает. Это так, но не во всех случаях. Например, автор ведет блог про декор, но тут же внезапно размещает что-то про своего ребенка. Подобный личный контент, скорее всего, негативно скажется на продажах, потому что люди не будут понимать, зачем они читают про детей, если подписались на декоратора. Размещать публикации про детей (или другие личные темы) можно, но они должны быть логично связаны с тематикой аккаунта.

@alexandragureeva
Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант
Для блогеров главная цель — это публикация интересного и полезного контента. Обычно блог ведется на 1-3 темы, которые освещаются через призму личного опыта автора. Например, блогер занимается обработкой фото и публикует обучающие посты, как это делать. Помимо познавательного контента можно разнообразить ленту информационным контентом — предложить чек-листы или обзоры приложений по обработке фотографий, ввести рубрику «Идеи фото» или «Затраты на мой блог». Развлекательный контент в виде игр можно предлагать уже в stories, а также делать анонсы публикаций из ленты.
Один из пунктов заработка блогера — это реклама. Важно чувствовать меру и рекомендовать именно тот продукт, который действительно считаете полезным для вашей аудитории. Только тогда подписчики будут реагировать на рекламные посты нейтрально или позитивно, а вы не потеряете их вовлеченность. Так как у блогера постепенно вырабатывается свой стиль изложения, старайтесь сами писать текст для рекламных постов, так они не будут сильно выделяться и будут звучать в форме рекомендаций.
контент план это

Шаблон контент-плана для Инстаграм

Перед тем как мы перейдем к такой важной части, как поиск тем для контент-плана и аудиту своего аккаунта, мы для ознакомления составили два типовых шаблона контент-плана для Инстаграм, чтобы вы могли подобрать для себя подходящий. Но важно учесть, что контент-план для Инстаграм отличается от других и сложен еще тем, что должен содержать информацию и для постов в ленту и для stories.

Первая таблица более подробная, в нее вносится весь контент для будущей публикации в ленту Инстаграм. Для stories описание допускается тезисное, т.к. это более стихийный контент.
Дата и время (как грамотно их выбрать разберем в главе ниже «Частота и лучшее время для публикации»).
Тип контента.
Формат (видео, карусель фото, викторина, опрос, анонс и т.д.
Реакция, которую хотите получить от подписчиков (лайк, комментарий или сохранение).
Текст для публикации или тезисное содержание для stories.
Визуал (фотография, видео).
Хэштеги (удобно проследить и за тем, чтобы одни и те же хэштеги не повторялись).
Геолокация (подбираете города или популярные места в городе).
шаблон контент плана для инстаграм скачать
Пример по этому шаблону контент-плана можно посмотреть и скачать по ссылке. Постинг на месяц очень сложно составлять, особенно в первое время, поэтому можно ограничиться планом хотя бы на ближайшие две недели.
Вторая таблица — это более упрощенный вариант для тех, кто просто не в силах написать за один раз большое количество текста к публикациям и подобрать необходимый визуал. Здесь вы тезисно описываете содержание публикации и что примерно должно быть на картинке/видео. Данная таблица своего рода сбор и систематизация идей на будущее.
Пример и шаблон контент-плана для Инстаграм вы также можете найти по ссылке.

Аудит контента и поиск тем

Перед составлением контент-плана проанализируйте свой аккаунт и ориентируйтесь на что лучше реагируют ваши подписчики. Обычно красивый визуал — лучше лайкают, интересные темы с открытыми вопросам — комментируют, а что-то полезное — сохраняют.

Ориентируйтесь на ТОП постов по лайкам, комментариям (вкладка Сводная) и длине публикаций (вкладка Посты). Например, если у вас публикация от 501 до 1000 символов набирает больше всего лайков, то сравнивайте его с постами такой же длины. Аналогично поступайте и с другими параметрами (лайками, комментариями, сохранениями). Анализируйте, что общего есть именно у схожих постов (тематика, визуал).

Оценка постов поможет проанализировать качество контента относительно скорости набора лайков и оценить такие параметры поста, как охват, реакции (количество лайков, комментариев и сохранений), ER и ERR, увидеть, с каким форматом (видео, фото) лучше взаимодействуют пользователи.
Хэштеги тоже требуют отдельного внимания (вкладка Посты). Анализируйте посты, с какими хэштегами получили максимальный охват, чтобы использовать их в дальнейшем и попасть в раздел Рекомендованное в Инстаграм. Но помните — не используйте одни и те же хэштеги ко всем постам, так вы только урезаете собственные охваты! Подробнее об этом писали в нашей статье — Как правильно подбирать хэштеги в Инстаграм.
Пишите о том, что действительно интересно вашим подписчикам. Для этого мониторьте комментарии под постами, обращайте внимание, какие вопросы задают подписчики, какие у них есть возражения. Это также касается и вопросов в директ и на email, а для компаний — в том числе лично (офлайн) и по телефону. Работа по всем каналам связи очень важна, именно таким образом вы не только составите контент-план публикаций для Инстаграм, но и будете лучше понимать ваших клиентов, их модель поведения.

В stories можете устроить опрос или предложить идеи для будущих тем, так вы узнаете, что интересует подписчиков и почерпнете идеи для контент-плана. А если у вас более 10 тыс. подписчиков, то используйте возможность вставлять ссылки, если нет, то мотивируйте отправлять ответы в Директ — все это прямое взаимодействие с вашим аккаунтом и шаг на пути к завоеванию любви алгоритмической ленты.
Старайтесь периодически применять и игровые механики (конкурсы, игры и викторины), обычно подписчики с удовольствием в них участвуют. Но не стоит устраивать их слишком часто, чтобы формат не приелся, иначе взаимодействий будет с каждым разом все меньше. Чтобы более подробно узнать, как работают графики LiveDune, рекомендуем к прочтению нашу статью — «Зачем нужна статистика в Инстаграм?» и изучить все на своем аккаунте. Тем более что мы предоставляем 3 дня тестового доступа бесплатно.

Изучаем контент конкурентов в Инстаграм

Помимо своего аккаунта важно анализировать и контент конкурентов. Регулярно просматривайте, какие темы получили наибольший отклик у подписчиков конкурента, так вы найдете новые идеи и для своего контента. Для чужого аккаунта вы аналогично своему сможете посмотреть ТОП постов по лайкам и комментариям, график оценки постов, проанализировать длину текста и хэштеги.
Я люблю раздел ТОП постов по лайкам и комментариям. Перед составлением контент-плана для любого проекта составляется список конкурентов, тематических площадок (которые могут быть интересны аудитории) и анализируются эти ТОПы для сбора идей. Предварительно, конечно, отбрасываются профили с различными накрутками и чатами активности.

С помощью этих ТОПов можно легко понять, что цепляет пользователей в данный момент, увидеть тренды и понять, как отстроиться – это очень важно. Когда видишь несколько публикаций у конкурентных аккаунтов по одной и той же теме с разницей в пару часов, создается впечатление, что они просто переписаны друг у друга. В этот момент, главное, взглянуть на тему с другого угла и тем самым выделиться.

@alexandragureeva
Александра Гуреева, предприниматель, бизнес-консультант
Обязательно ознакомьтесь и с нашей статьей — «О чем писать посты в Инстаграм, когда нечего публиковать», там вы найдете рекомендации по поиску тем у конкурентов и не только. А что делать дальше и какие выводы делать, узнаете здесь: Как правильно проанализировать контент конкурентов в соцсетях и что делать дальше?

Идеи по созданию визуала к будущим публикациям

Если с будущими идеями текста вы определились благодаря анализу своего и конкурентных аккаунтов, теперь важно подобрать и визуал к публикациям. Опишите фото, которое передавало бы смысл каждого поста. Либо найдите похожие реализованные идеи на Pinterest. Далее составьте список с идеями или создайте доску на Pinterest с похожими фотографиями. Устройте фотосессию и у вас будет заранее подготовленный и подходящий по смыслу поста визуал.

Для видео вы также можете подобрать примеры на YouTube или в Инстаграм либо тезисно написать сценарий и распланировать дни съемки (не забывайте и про формат IGTV).

Частота и лучшее время для публикации

Нет каких-то универсальных правил в каком количестве публиковать посты в ленту и в stories. Но для того чтобы хотя бы примерно ориентироваться в цифрах, предложим некие усредненные показатели:

Публикации в ленту:
Для коммерческого аккаунта 2-3 поста в неделю.
Для блогера 1 пост в 1-3 дня.

Публикации в stories:
Для коммерческого аккаунта 2-3 stories в день.
Для блогера 2-10 stories в день.

Stories сейчас очень популярны, поэтому не стоит упускать этот формат контента, даже если у вас коммерческий аккаунт. Но не надо делать stories ради stories. Одно важное правило: многие аккаунты постят в stories анонс своей публикации в ленту. Это отличный способ обратить внимание и немного бороться с алгоритмической лентой. Но не стоит публиковать в stories только анонсы, они обязательно должны быть разбавлены другими, иначе вас будут мало просматривать.

А выбрать лучшее время для постов поможет график подписчиков онлайн от LiveDune, находится он во вкладке «Аудитория». С его помощью вы сможете понять, в какое время наибольшая часть ваших подписчиков была активна за последнюю неделю. Рекомендуемые часы отмечены розовым цветом на графике, именно в это время лучше всего публиковаться, чтобы была вероятность получить наибольшие охваты и вовлеченность подписчиков.
Подробнее о том, как работает график, как его настроить и пользоваться, читайте в нашей статье — Когда лучше публиковать в Инстаграм?

Автопостинг

Для того чтобы не забыть опубликовать пост, рекомендуем пользоваться сервисом автопостинга от LiveDune. В календаре удобно выстраивать публикации по дате и времени, а с помощью сетки просматривать сочетаемость визула.

Заключение

Контент-план для коммерческого аккаунта в Инстаграм — это не просто таблица со временем публикаций и придуманными темами, это стратегически важный материал, который позволит повысить продажи и лояльность клиентов. Именно поэтому к его составлению нужно подойти ответственно и поэтапно.

Контент-план позволяет спланировать акции, продающие мероприятия или конкурсы, подготовиться к ним и подогреть интерес перед продажей.

Запланированный график публикаций решает еще такую проблему, как регулярность постинга. Нельзя хаотично и когда захотели публиковать контент, важно на постоянной основе коммуницировать с пользователями, вовлекать их, только тогда вы почувствуете отклик от подписчиков и увеличение охватов.

Обязательно проводите работу над ошибками, анализируйте, какой контент получил больше реакций от аудитории, а какой напротив. Учитывайте это при составлении контент-плана на новый период, иначе показатели вовлеченности будут падать, а ваши посты алгоритмическая лента спустит вниз.

Настоятельно не рекомендуем пользоваться готовым контент-планом, который можно скачать в открытом доступе в Интернете. Он не создан с учетом вашего аккаунта, а предложенные темы не закрывают сомнения клиентов.
Если эта статья была вам полезна — поделитесь ею с друзьями.
Дайджест статей из блога
2 раза в месяц подборка простых и понятных статей о том, как продвигаться в соцсетях.

Похожие статьи