Инстаграм* спустя 8 месяцев после блокировки начал расти? Исследование охватов, активных пользователей и вовлеченности

Исследование изменений охватов Stories и постов, реакций, RR, ERR и активности в аккаунтах блогеров и брендов.

Охваты в иснтаграм 2022
»
»
Инстаграм* спустя 8 месяцев после блокировки начал расти? Исследование охватов, активных пользователей и вовлеченности
20 мин на чтение
30.11.2022

Инстаграм* спустя 8 месяцев после блокировки начал расти? Исследование охватов, активных пользователей и вовлеченности

Мы посмотрели, как за восемь месяцев после блокировки изменились охваты постов, Stories и активности у блогеров и брендов. Выяснили, что стало с показателями реакций, RR и ERR. Для исследования разбили блогеров и компании на сегменты по числу аудитории на основании 62 тысячи аккаунтов. Также обновили данные за предыдущие месяцы, так как на посты еще «добежали» охваты. Исследование прокомментировали эксперты в SMM — Алексей Ткачук (Dnative) и Андрей Паршенин (Panda Digital).
Данные в графиках по охватам постов, Reach Rate, Engagement Rate Reach и количеству реакций еще будут добираться.
Статистика Instagram
с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в Instagram с понятными выводами и советами ------ по продвижению аккаунта
в соцсетях быстро и ничего не забыть можно в LiveDune.
Бесплатный ------ экспресс-аудит вашего аккаунта: в Instagram
Более 50 метрик для анализа аккаунта
И это далеко не все
7 дней бесплатно
Экспресс-аудит с понятными выводами и советами по продвижению аккаунта.
Прирост подписчиков за любой период.
Подписки/отписки в динамике.
Статистика постов в вашем аккаунте или у конкурента (топ постов, длина текста, оценки, формат и др.)
Вовлеченность в двух метриках (ER, ERR).
Анализ аудитории: кто ваши текущие подписчики, откуда пришли новые, когда они бывают онлайн и др.
Анализ эффективности хэштегов.

Блогеры

Методология

методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=

Динамика охватов Stories у блогеров

методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: да, падать было просто и быстро, а восстанавливаться мучительно больно. Буквально за пару недель российский сегмент Инстаграм* остался на 70% от своих январских показателей. Когда все думали, что плато наступило в мае, случился новый виток блокировок сервисов VPN. Поэтому июнь показал небольшой спад охватов, но во всех категориях. Зато июль точно дал понять, кто готов оставаться в запрещенной соцсети. А вот август задал классную тенденцию к росту. Да, понемногу, на 3-5%, да, сначала в маленьких аккаунтах. Но в последующие месяцы эта тенденция только усилилась. К концу октября мы видим постепенный уверенный рост в 80% категорий. Тот факт, что охваты в первую очередь стали возвращаться к маленьким аккаунтам, говорит о том, что Инстаграм* сейчас становится более ламповым, с нанопосиделками в небольших бложиках.

Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Больше всего охваты в stories потеряли крупные аккаунты, у наноблогеров картина выглядит немного поприятнее.

Динамика охватов постов у блогеров

Краткие выводы: с охватами постов чуда не случилось и, скорее всего, не случится. Относительно января, потери почти во всех категориях уже к июлю достигли 50%. От месяца к месяцу мы наблюдали тенденцию к снижению. В августе увидели небольшой рост, а затем снова падение. Прогнозируем, что эта ситуация сохранится и до конца года.

Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.


Аналогично охватам по Stories, в постах также видна тенденция к снижению охватов постов блогеров. Коснулась она всех без исключения. Если, относительно января к октябрю, большинство категорий просели чуть ли не наполовину, то в соотношении охватов февраля-октября мы видим потери в среднем от 35% до 45%. Это отображено максимально наглядно на детальном графике изменения показателей охватов постов у блогеров. Лучше всех выглядит категория 300000-399999 подписчиков, она потеряла треть своих охватов.

Динамика активных пользователей у блогеров

методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: мы наблюдали плато среди активных пользователей уже к апрелю: количество активно постящих блогеров устаканилось и оставалось неизменным до начала октября. Однако спустя пять месяцев, количество активных пользователей внезапно начало снижаться. Вероятно, на это могли повлиять события 21 сентября и миграция населения. Релоциловавшиеся россияне могли быть как раз в той категории, кто в России не ленился включать vpn, чтобы заходить в Инстаграм*.

Динамика реакций у блогеров

Это новый показатель, который мы начали анализировать, начиная с этого исследования. Поэтому все данные по месяцам здесь будут опубликованы впервые. Динамика реакций у блогеров показывает, как менялось количество лайков, комментариев и сохранений в Инстаграм* с января по октябрь.
методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: этот показатель перекликается с охватами постов. Охваты меньше = реакций тоже меньше. В июле падение замедлилось, а в августе во всех категориях даже наблюдался рост. Интересно, что в сентябре количество реакций снизилось, а в октябре вернулось к своим апрельским показателям. Несмотря на то, что количество активных блогеров в октябре упало, реакции выросли. То есть контента стало чуточку меньше, но реагирующая аудитория никуда не делась — остаются самые преданные фанаты.

Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у блогеров (Reach Rate)

Reach Rate (RR) — показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: RR снизился и это было предсказуемо. Охваты постов упали, подписчики в аккаунтах, скорее всего, просто перестали заходить и висят в них мертвыми душами, влияя в целом на статистику. Такую картину мы будем наблюдать еще какое-то время, пока забросившие запрещенную соцсеть, не вернутся в нее, но надежд на это мало.

Чтобы прочувствовать всю боль, мы подготовили графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и где можно рассмотреть более детальное процентное изменение RR в октябре, относительно февраля:
Как мы видим, соотношение среднего охвата постов к подписчикам у блогеров упало как минимум на треть, от февральских значений к октябрю 2022 года. У части категорий показатель RR упал практически наполовину. Лучше всего обстоят дела у категорий в начале и конце графика.

Динамика уровня вовлеченности подписчиков (ERR) у блогеров

ERR — коэффициент вовлеченности по охвату. Эта метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты.
методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: самый заметный рост, относительно января, наблюдается в сентябре. Некоторые категории не только не потеряли вовлеченность, но даже приобрели до 20% к январским показателям. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод простой: те, кто остался в Инстаграм*, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту блогеров. Они не просто листают ленту, а реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов.

По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Коэффициент вовлеченности по охвату в октябре превысил значения февраля в 27 категориях, самый значительный прирост наблюдаем у макроблогеров. Это означает, что число людей, увидевших пост, куда активнее взаимодействовали с ним, чем раньше. У нескольких категорий ERR снизился, но незначительно.

В целом, группы микроблогеров до 20 тысяч подписчиков преимущественно показали прирост показателя. Что нельзя сказать о микроблогерах, который были фаворитами предыдущие месяцы.
Выводы от Андрея Паршенина
Основатель коммуникационного агентства Panda Digital
Как бы не пытались похоронить Instagram — он живее всех живых. И уже очевидно, что в ближайшие годы его не заменит ни один из российских аналогов, которые нам так явно пытаются навязать.

Даже при падении в 50%, которого за 8 месяцев так и не случилось, в Instagram останется порядка 40 млн российских пользователей. Кстати, последние данные по аудитории до блокировки раскрывал глава Instagram.

После сезона отпусков, мы видим местами рост и он был бы сильнее по другим показателям, но мобилизация 21 сентября вернула состояние людей февраля/марта, в этот период людям явно не до брендов и не до контента в целом. Интересно будет увидеть показатели двух последних месяцев, но если ничего не случится, что снова шокирует людей, мы ожидаем увидеть рост большего количества показателей.

Что делать бизнесу со всем этим? Если бренды до сих пор занимают выжидательную позицию, то прошло 8 месяцев и видно, что сейчас с аудиторией. Она есть а значит стоит с ней работать. Это гораздо эффективнее, чем экспериментировать с новыми площадками, которые не набрали и десятой части того, что можно получить в Instagram.

Бренды

Методология

Динамика охватов Stories у брендов

методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: после сильных падений охватов в апреле, снижение в остальные месяцы выглядело не таким заметным. Конечно, относительно января, просели бренды из всех категорий, но показатели в июне и июле выглядели практически идентичными, а значит, мы наблюдали тенденцию к стабилизации ситуации. К октябрю большинство категорий улучшили свои показатели по сравнению с летом, вероятно, сказалось возвращение пользователей из отпусков. Однако в октябре ситуация вновь начала ухудшаться.

Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Единственная категория, которая практически удержала охваты Stories с начала года к октябрю — 40000-44999: минус 3%. Все остальные упали от 20% до 45%, сильнее всего несколько категорий: от 45000 подписчиков и середина списка.

Динамика охватов постов у брендов

методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: в отличие от постов блогеров, посты компаний набирают еще меньшие охваты. Падение относительно января ― больше 50%. Пока продолжаем наблюдать тенденцию к стабильному снижению во всех категориях.

Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средние охваты для каждой категории и отметить, как они изменились по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Ситуация с охватами постов к осени стала еще хуже чем у Stories. Падение во всех категориях составило 30-55%.

Динамика активных пользователей у брендов

Краткие выводы: после объявления о блокировке, аккаунты брендов затаились. В апреле во всех категориях, кроме самых маленьких, количество активных пользователей постепенно снижалось. Однако уже в мае ситуация начала стабилизироваться. К июлю бренды стали возвращаться к постингу. Не все и не сразу, но наметилась тенденция на рост. Но осенью вновь началась просадка и к октябрю она только усилилась. Возможно, активные пользователи ушли в отпуска и так и не вернулись в соцсеть.

Динамика реакций у брендов

Динамика реакций у брендов показывает как менялось количество лайков, комментариев и сохранений в Инстаграм* с января по октябрь.
Краткие выводы: относительно января, к июлю стали меньше лайкать, комментировать и сохранять контент брендов во всех категориях. Потери в среднем составляют 35-40%. Оно и понятно: пользователей в соцсети стало меньше, а те, кто остался, не всегда включают VPN ради того, чтобы полайкать аккаунты компаний. Казалось, что летом показатель достиг дна, но в сентябре снизу постучались и потери стали еще ощутимее до 40-50%. Настоящим чудом будет, если к Новому году число реакций вернется хотя бы к мартовскому значению.

Динамика соотношения среднего охвата постов к подписчикам у брендов (Reach Rate)

Reach Rate (RR) — показывает соотношение среднего охвата постов к подписчикам за выбранный период. Этот показатель помогает понять, до какой части пользователей Инстаграм* удалось достучаться.
Краткие выводы: также как и в аккаунтов блогеров, снижение RR было предсказуемо и углубляется с каждым месяцем. И если в июле за более крупными аккаунтами компаний еще продолжали следить, а блоги с небольшим числом подписчиков были в сильной просадке, то к октябрю ситуация стала меняться с точной наоборот - позиции последних начали укрепляться, а часть категорий "крупняков" показывает худший результат в этом году. Возможно крупные бренды летом смогли переманить часть аудитории у более мелких или ушедших, из запрещенной сети, брендов, но к осени потеряла этот улов.

Также мы подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний Reach Rate для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
Все, кроме одной категории показали снижение Reach Rate в среднем на 45% и это ожидаемо, так как часть подписчиков просто перестали заходить в соцсеть. Только категория с 40000-44999 подписчиков упала всего лишь на 18%. В нынешних реалиях – это хвала и уважение.

Динамика уровня вовлеченности подписчиков (ERR) у брендов

ERR — коэффициент вовлеченности по охвату. Данная метрика показывает, сколько людей из тех, что увидели пост, взаимодействовали с ним: комментировали, ставили лайки, делали репосты.
методология исследования охватов в инстаграм><meta itemprop=
Краткие выводы: относительно января к июлю, у большей части категорий коэффициент вовлеченности вырос. Поскольку ERR ― это показатель основанный на охвате, а не на количестве подписчиков, то вывод здесь такой же, как и у блогеров: те, кто остался в Инстаграм*, проявляют бОльшую вовлеченность к контенту. Они не просто листают ленту, но и реагируют на то, что им попадается, особенно на контент небольших аккаунтов. Осенью эта тенденция проявилась только ярче и категории с небольшим числом подписчиков вызывают куда больший интерес, чем блоги раскрученных брендов.

По этому показателю мы также подготовили дополнительные графики, на которых можно увидеть средний ERR для каждой категории и отметить, как он изменился по сравнению с февралем, когда еще не было объявлено о блокировке Инстаграм*.
В большинстве категорий наблюдается рост, возможно, потому что в соцсети осталась наиболее лояльная аудитория, которая не скупится на реакции. Но у 12 категорий, преимущественно с бОльшим количеством подписчиков, есть и регресс, скорее всего, это связано с тем, что контент не отвечает интересам подписчиков. В этом случае рекомендуется проставить рубрики контента, найти аутсайдеров и искоренить их из контент-плана.
Выводы от Алексея Ткачука
Маркетолог, SMM-стратег и создатель блога про SMM Dnative
У меня нет сомнений, что Instagram в России продолжит жить. Ровно как и нет сомнений в том, что ни один из Insta-клонов не сможет его заменить.

Мы уже давно вышли на некое подобие «плато», когда все, кто не хотел заморачиваться с VPN, перестали сюда заходить, а все, кому площадка нужна — продолжили ей пользоваться.

На охваты влияет безумное количество факторов: постоянные эксперименты Instagram с самой лентой, рост конкуренции за внимание, сезонность. Засилье рекомендаций и Reels никак не помогает стабильным охватам постов.

Я помню исследование ещё от 2020 года, когда всего за один месяц количество Stories выросло на 10% на выборке из 8 тысяч аккаунтов, и средний охват упал на 1,5%.

Половина аудитории осталась, немного снизилась активность, что компенсирует охваты тех, кто продолжает публиковать. Бросать аккаунты точно не стоит, только если вам не запрещают вести Instagram юристы. А они запрещают.
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться исследованием:
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
KPI
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.


Проверка блогеров