Инстаграм* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями

Исследование изменений охватов сторис и постов, а также активности в аккаунтах блогеров и брендов.

Охваты в иснтаграм 2022
»
»
Инстаграм* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями
15 мин на чтение
24.06.2022

Инстаграм* спустя 3 месяца после блокировки: что произошло с охватами и активными пользователями

Обновленное исследование охватов постов, Stories и активности у блогеров и брендов с разбивкой на сегменты по числу аудитории на основании 35 тысяч аккаунтов. В этот раз перед публикацией исследования мы решили показать графики топовым экспертам в SMM. Своим мнением о том, что говорят все наши столбики в графиках, поделились Алексей Ткачук (Dnative blog), Дмитрий Румянцев (Суровый питерский SMM) и Андрей Паршенин (Panda Agency).

Блогеры

Методология

методология исследования охватов в инстаграм

Динамика охватов Stories у блогеров

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
По сравнению с январем видим небольшой рост охватов Stories в 14 категориях из 36. Наше детальное исследование по неделям показало резкий взлет охватов в период 21 февраля ― 13 марта во всех категориях кроме 100-499.
Март
Большинство микро- и даже крупных блогов по охватам в Stories просели даже по сравнению с февралем. Однако в категории 40000-49999 наблюдаем самый заметный прирост — 11,8%.
Апрель
По сравнению с мартом в апреле охваты просто рухнули ― в среднем падение на 25% кроме трех категорий. Больше всех потеряла категория 4000-4499 ― 38,5% по сравнению с январем.
Май
На графике заметно снижение охватов у блогеров, имеющих больше 50 000 подписчиков. Причем чем больше подписчиков, тем ниже охваты. Зато наноблогеры поймали стабильность и даже рост: в категории 100-499 охваты повысились на 11%.

Динамика охватов постов у блогеров

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
Во всех категориях заметное снижение охватов постов. В среднем на 10-13%.
Март
Падение продолжилось. Больше всего аудитории стало уходить от небольших блогеров — до 20 000 подписчиков. Потери в среднем от 15% до 25%. Заметное падение в категории 90000-99999 — на 12,5%.
Апрель
Так же как и в Stories в апреле охваты постов скатились как со склона на Домбае. В среднем по сравнению с январем потеря на 40-45%. Но если вы думали, что это конец трассы, то нет, дальше — больше.
Май
Снижение охватов в некоторых категориях больше, чем на 50%. Больше всего потерь в категории 4000-4499 ― на 57,7%.

Динамика активных пользователей в категориях

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
Самый большой рост числа активных пользователей в категории 100-499 — на 21,8%. Другая категория микроблогеров, 3000-3499, подросла почти на такой же %. В еще 13 категориях наблюдаем едва заметный рост числа активных пользователей — в среднем на 1-2 %. Но и падение в оставшихся категория небольшое — те же самые 1-2%.
Март
Здесь уже только 3 категории подросли по активным пользователям. Это все те же микроблогеры 3000-3499 — на 7,7%, категория 4000-4499 на 1,8%. И из всех крупных блогеров только категория 400000-499999 — на 6,8%.
Апрель
Быстрее всего активные пользователи отваливаются в категориях с небольшим количество подписчиков. В среднем из категории до 15000 подписчиков ушло порядка 15-18%. В категории 3000-3499 тоже есть ушедшие. Но на фоне других микроблогеров процент заметно ниже ― 7,4%. У крупных блогеров стабильной остается категория 300000-399999.
Май
Падение активных пользователей в целом замедлилось и будто вышло на плато. Есть заметные потери в категориях микроблогеров 100-499: на 40,3% по сравнению с февралем. В других же — плюс-минус те же показатели, что и в апреле: есть небольшие изменения в 2-4% в ту или иную сторону.
Выводы от Алексея Ткачука
Маркетолог, SMM-стратег и создатель блога про SMM Dnative
Главное удивление для меня — существенное падение охватов в постах на фоне практически неизменных охватов в Stories. Об этом говорят многие и это видно из данных исследования, что охват в Stories просел намного меньше, чем в постах.

Ядровая активная аудитория Инстаграм осталась на месте и никуда не собирается. На мой взгляд, сейчас охваты в Инстаграм выходят на плато. Они перестают активно падать и фиксируются на том уровне, с которым нам дальше жить. Плюс дополнительный фактор снижения охватов в ленте — постоянные эксперименты с главной лентой от самого Инстаграм. Тут и ужасный полноэкранный формат отображения постов а-ля TikTok, и засилье Reels и рекомендаций. Все это приводит к снижению охватов по ядру аудитории.

Правительство вроде бы пообещало не трогать людей за использование VPN. Если VPN-сервисы кошмарить дальше не будут, то есть большая вероятность постепенного роста охватов. Главный фактор: отрезанность остальных соцсетей от «западного контента», который многим интересен. Reels становятся заменой TikTok. VPN становится нормой интернета.

Не вижу никаких препятствий для того, чтобы аудитория возвращалась на площадку, не найдя альтернатив по доступу к контенту в других соцсетях и сервисах.

Бренды

Методология

методология исследования охватов в инстаграм

Динамика охватов Stories у брендов

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
У брендов в охватах Stories все менее стабильно, чем у блогеров. В снижении или повышении охватов в тех или иных категориях нет какой-то закономерности. В среднем наблюдаем как рост, так и падение. Одинаково заметно выросли в охватах категории 20000-22499 и 70000-79999 — на 30%.
Март
Все категории до 6999 пользователей потеряли в охватах Stories. Больше всего потерь у категории 3500-3999 — на 23,7%. А вот бренды с количеством подписчиков от 40000 до 59999 получили охватов Stories больше, чем в январе в среднем на 13%.
Апрель
Наблюдаем снижение охватов Stories во всех категориях. Потери от 10 до 35% по сравнению с периодом, взятым за 100%.
Май
Заметное снижение прекратилось. Бренды, с количеством подписчиков до 4000 сравнялись по значениям охватов ― они стабильно держатся на уровне примерно 70% от январских показателей. Почти дотянулись до 100% категории 40000-44999 и 70000-79999.

Динамика охватов постов у брендов


Html code will be here

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
На графике видим такие же «танцы», как и в аналогичный период в охватах Stories. Есть как большие падения — на 33% в категории 3500-3999, так и взлеты — на 19,2% в категории 45000-49999. В целом, лишь в 9 категориях видим рост охватов.
Март
Охваты постов выросли лишь в двух категориях — в 20000-22499 на 11,1% и в 45000-49999 на 17,5%. В других категориях — падение на 20-35% по сравнению с январем.
Апрель
Видим, что во всех категориях охваты постов упали больше, чем нам 25%. Категория 3000-3999 вообще потеряла около 65% охватов по сравнению с январем. Чуть выше по показателю бренды в категории 70000-79999. У них всего 17% потерь по сравнению с январем.
Май
В отличие от охватов Stories, которые к маю уже стабилизировались, охваты постов брендов продолжили снижаться. Среди всех категорий также выделяется категория 70000-79999 — в ней меньше всего потерь.
Выводы от Дмитрия Румянцева
Продюсер конференции «Суровый питерский SMM»
К сожалению, сейчас мы смотрим статистику за май, потому что в июне, лично по моим наблюдениям, обрушение пошло дальше. Один момент казалось, что мы вышли на плато по падению, и даже возможно восстановление, но надежды не оправдались.

Это важно при оценке ситуации мая. Видно, что охват постов и Stories в мае продолжил падать. Не так резко, но продолжил. Это типичная ситуация для блокировки. Люди постепенно устают переключать VPN, плюс видят снижение вовлечения на пост, это демотивирует их продолжать заходить в Нельзяграмм. Можно списать это на лето, но думаю, если сравнить графики с прошлым годом, мы не увидим таких резких колебаний.

Неудивителен рост активности у более-менее крупных блогеров. Люди выдохнули, поняли, что в других соцсетях продвигаться гораздо сложнее, и пошли постить контент в привычном Нельзяграмме. А кто-то просто домонетизирует базу пока совсем охваты не рухнули. Именно поэтому у нас падение охватов, но небольшое восстановление активности у авторов.

Единственные графики, которые мне не очень понятны это охваты Stories у брендов. Они держатся, хотя у других падают. По логике здесь должно быть еще большее падение. Будем ждать июнь. Но если брать мои наблюдения, то охваты постов и Stories упадут еще больше. Особенно после июньской «атаки» на VPN. Но надежда умирает последней.

Динамика активных пользователей у брендов


Html code will be here

методология исследования охватов в инстаграм
Январь
Период взят за 100%
Февраль
Активных пользователей среди брендов в феврале увеличилось в 12 категориях из 32. Категория-чемпион — 3500-3999. Здесь рост составил 64,3%. Категория-аутсайдер — 2000-2499. В ней потери составили 17,9%.
Март
Видим рост числа активных пользователей в категориях с количеством подписчиков до 1999 в среднем на 20%. А вот категории от 5000 до 49999 подписчиков в среднем показывают потерю активных пользователей на 3-5%. Бренды с бо́льшим количеством подписчиков показывают падение на 12-15%. Категория-чемпион продолжает держать позиции самой растущей по сравнению с январем.
Апрель
Видим, что во всех категориях, кроме самых маленьких, количество активных пользователей постепенно снижается. У блогеров ситуация прямо противоположная. В среднем потери по сравнению с предыдущим месяцем составляют 3-5%.
Май
Так же как и у блогеров, падение активных пользователей в целом замедлилось и даже стабилизировалось. Активные пользователи вернулись в категории с небольшим количеством подписчиков.
Выводы от Андрея Паршенина
Основатель коммуникационного агентства Panda Digital
По графикам видно, что с апреля миграция пользователей завершилась и данные критично не меняются от месяца к месяцу. Есть небольшое падение с апреля на май, но будет ли продолжаться это как тренд или же случится отскок обратно, будет видно в ближайшие месяцы.

Но уже сейчас понятно, что те данные, которые предоставляет Mediascope о падении аудитории на 70% или заявления Роскомнадзора про сокращение аудитории на 80%, конечно же, далеки от правды. Прежде всего потому что они смотрят трафик из РФ, а очевидно, что после блокировки, пользователи с VPN идентифицируются уже не как РФ-трафик. По последним данным от Минцфиры, каждый пятый россиянин сейчас пользуется VPN-сервисами, а значит, каждого пятого не распознают как РФ-трафик в Инстаграм.

Почему так происходит и что будет дальше? Как видно на графиках от LiveDune, основная миграция из 30% пользователей случилась до апреля. Пользователи, которые ушли, начали переносить опыт из Инстаграм в другие соцсети. Это, например, видно из отчетов ВК о росте пользования VK Stories. Остальные пользователи не захотели менять опыт, и их сокращение в будущем может случиться только по двум причинам:

1) Когда соцсеть перестанет работать на местном провайдере (да-да, Инстаграм по-прежнему работает без VPN у части пользователей, этот трафик и видит mediascope/ркн).

2) В случае ужесточения блокировок VPN сервисов и усложнения обхода ограничений блокировок.

Что делать с этим? Сейчас точно не время для долгосрочного планирования, но пока на площадке есть аудитория, а сейчас ее там все еще много, нужно с ней работать.
*Meta и ее продукты Facebook и Instagram, признаны экстремистской организацией в России.
Поделиться исследованием:
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
KPI
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.


Проверка блогеров