Сравнение аккаунтов в соцсетях
за 5 минут

Откройте модуль «Сравнение» и нажмите «Выбрать аккаунты для сравнения». Откроется окно со всеми аккаунтами и проектами вашего Дашборда. Используйте поисковую строку, чтобы быстро найти нужные аккаунты. Далее выберите аккаунты, по котором хотите получить сравнение (не более 50) и нажмите на кнопку «Сравнить».

Если хотите сравнить между собой аккаунты одного проекта, нажмите на иконку весов рядом с названием проекта на Дашборде.

Если аккаунтов много, заранее разметьте их тегами. Это откроет простор для анализа, пример можно посмотреть в статье «Как теги помогают анализировать аккаунты». По умолчанию период сравнения аккаунтов равен 3 месяцам, но его всегда можно изменить в правом верхнем углу экрана. Нажмите на иконку календаря и выберите нужный период для анализа.

Ячейки основной таблицы подсвечиваются цветами:

Если нет данных ни у одного из аккаунтов по одному из столбцов, то они отображаться не будут. Каждая ячейка таблицы кликабельна. Нужны подробности по какой-то из цифр? Нажмите на нее. Например, можно посмотреть график набора лайков у аккаунта-лидера по количеству лайков.

Если хотите посмотреть, какие посты были опубликованы, например, 16 ноября (пик по количеству лайков), нажмите на график и список постов подгрузится со статистикой в новом окне.

Если среди анализируемых аккаунтов есть «свой» Instagram аккаунт с подключенным рекламным кабинетом, то график лайков такого аккаунта будет разбит на 2 части: синяя часть — органика, красная — реклама. Таким образом, вам будет проще определить причину большого количества лайков — интересный контент или продвижение поста.

Вторая часть сравнения аккаунтов показывает динамику изменения 7 метрик (подписчики, лайки, комментарии, репосты, сохранения, охват постов, охват аккаунта) за анализируемый период. Таблица отображается, если в сравнение добавлено до 10 аккаунтов. Данные в ней можно группировать по дням / месяцам / кварталам. Например, сделав группировку по месяцам , можно наглядно увидеть в 12 строках изменения по периодам, а не за 365 дней.

А если хотите сравнить изменения одного аккаунта за разные периоды, то в самом начале добавьте в модуль сравнения только его.

Этот отчет позволяет сравнить несколько брендов сразу во всех соцсетях, в которых они присутствуют. Для этого создайте проекты по каждому бренду на Дашборде, а в модуле «Сравнение» выберите сравнение проектов, а не аккаунтов.

Сервис также, как и в сравнении аккаунтов посчитает общее количество подписчиков во всех аккаунтах бренда, общий ER, лайки, посты и т. д.

Разберем быстрый конкурентный анализ комментариев на примере автобрендов в Instagram. Попробуем найти темы, которые больше всего интересуют подписчиков и стимулируют их активность. Основываться будем только на цифрах, без сильного погружения в контент.

Допустим, наш бренд — Мерседес, находим ТОП-10 аккаунтов конкурентов автобрендов в Instagram (по количеству подписчиков). Добавляем их в «Сравнение» и выбираем период для анализа 3 месяца. Мы взяли с 1 июля по 30 сентября.

Начнем анализ комментариев с Toyota и УАЗ, так как у них самые активные комментаторы. Нажимаем на цифру комментариев у Toyota и видим график с несколькими всплесками:

Нажимаем на каждый всплеск, чтобы посмотреть посты были опубликованы в этот день. Прокликав всплески видим, что все посты связаны с приближающимся выходом на российский рынок RAV4. Вывод: аудитория Toyota очень ждет новый RAV4.

Проделываем то же самое с УАЗ и видим, что у него 2 больших всплеска комментариев, и несколько небольших:

Аналогично прокликиваем и, как оказалось, это посты о 6-ти ступенчатой АКПП. Понятно, чего так ждут подписчики и любители бренда. Давайте проделаем аналогичное и с некоторыми другими брендами, например, BMW:

Большой всплеск комментариев в середине сентября, при этом связи между постами никакой нет. Придется посмотреть на сами комментарии: нажимаем на дату публикации, чтобы открыть пост:

Очень много вопросов про гарантию, все это связано с расследованием видео-блогера Ярдрея про гарантию в BMW, что вызвало существенное негодование среди пользователей.Если уйти чуть дальше, за ТОП-10 и посмотреть на комментарии, например, Hyundai, увидим 6 всплесков:

Все эти всплески, как оказалось, конкурсы. Т.е. аудитория не очень активная, возможно, там даже много халявщиков. Хорошо это, или плохо — судить не нам.

Итого, за 5 минут беглого анализа комментариев можно сделать выводы, какие посты вызывают наибольшую активность среди подписчиков у разных марок и соответственно понять, что интересно людям в том или ином бренде. Никаких дорогущих нейросетей и аналитиков:

1. Toyota — новый RAV4
2. УАЗ — АКПП
3. БМВ — скандал с отсутствием гарантии
4. Мерседес — информация о новых моделях
5. Hyundai — конкурсы с призами