Как играть по правилам умной ленты в Инстаграм

Как работает умная лента в Инстаграм и советы, как ее перехитрить, чтобы не терять охваты.
Введение алгоритмической ленты трагичный этап для многих пользователей, который вызвал падение органических охватов и сменил эру борьбы за количество подписчиков на эру борьбы за охваты. В этой статье расскажем все, что мы знаем о работе алгоритмической ленты в Инстаграм, и дадим советы, как ей угодить.

Как работает умная лента в Инстаграм

Чтобы лучше понять, как лента работает сейчас, давайте вернемся в 2016 год, когда алгоритмическую ленту только ввели. Посты в ленте стали отображаться не по дате публикации. Чтобы во всем этом безобразии пользователи понимали, что посмотрели все новые посты, опубликованные за последние 2 дня, в ленте появлялось уведомление «На этом пока все».

С популярностью социальной сети количество пользователей увеличилось, соответственно, как и количество контента. Тогда над качеством контента задумывались не многие, поэтому Инстаграм ввел алгоритмическую ленту, чтобы мы видели в первую очередь качественный и интересный нам контент. Таким образом, получая релевантный контент, мы стали проводить в социальной сети больше времени.

Официальной информации об алгоритме ранжирования ленты не было, но за 3 года стало понятно, что первыми в ленте будут посты пользователей, с которыми вы часто общаетесь или тематике, которая больше нравится. В январе 2019 года Инстаграм в серии твитов подтвердил эти догадки.

Критерии ранжирования ленты

Начнем с того, что умная лента никакие посты не скрывает, а только меняет порядок их отображения. Если вы подписаны на большое количество аккаунтов, вполне вероятно, что приличную часть постов вы не видите, так как просто не долистываете так далеко.

Порядок постов в ленте зависит от того, как мы взаимодействуем с аккаунтами авторов:

  • с постами в основной ленте (лайки, сохранения, комментарии, отправка другим пользователям в Директ);
  • посещение профиля, количество общих подписок;
  • реакции на stories и ответы в Директ;
  • переписка в Директе.

Так, например, посты аккаунта, с которым вы часто переписываетесь в Директе будут одними из первых в вашей ленте, даже если его контент оставляет желать лучшего. Помимо этого Инстаграм учитывает ваши интересы: анализирует, что вы ищите через поисковую строку, на какие хэштеги подписаны. То есть вы сами решаете, какой контент будет в вашей ленте выше.

Это лишь часть критериев, о которых рассказал сам Инстаграм. На самом деле, алгоритм умной ленты учитывает больше критериев при ранжировании ленты.

Как угодить ленте, чтобы увеличить охваты

Не только алгоритмическая лента виновата в падении охватов. На это влияют и другие факторы:
Стало сложно чем-то удивить пользователей. Количество контента быстро растет, и если 5 лет назад аккаунты фитоняшек собирали бешенные охваты, то сейчас просто красиво фотографировать свою фигуру недостаточно, чтобы вырасти. Контент приедается, а постоянно удивлять пользователей задача очень сложная.
Раньше охваты получал любой контент. Даже если качество контента было не самое лучшее, шанс попасть в ленту у пользователя был. Например, если пост был опубликован в час пик, когда пол Москвы едет на работу в метро и листает ленту Инстаграм. Теперь достучаться до этих же людей сложнее, ведь в первую очередь им показывается самое интересное для них.
Реклама. После введение алгоритмической ленты и падения охватов многие стали запускать рекламу. Она съела свой кусочек внимания пользователей, даже если они ее просто проматывают, то тратят на это время, которое могли потратить на просмотр вашего поста.
Чтобы адаптироваться под новые условия, меняйте свою контентную стратегию, делайте акцент на стимулирование подписчиков как можно больше взаимодействовать с вашим аккаунтом. Увеличив вовлеченность, поднимутся и шансы попасть в топ по хэштегу.
1
Публикуйте качественный контент. Речь и о картинке и о содержании. Больше публикуйте впечатляющие фотографии, которые смогут выделиться среди других фото в ленте вашего подписчика. В этом плане проще всего travel-блогам, у них почти все фотографии хочется разглядывать.
Многие пользователи предпочитают накручивать лайки вместо того, чтобы уделить больше времени работе над контентом. Но это не работает: важно не только получить много лайков, важно еще, чтобы они были от ваших подписчиков.

Несмотря на то что большинство считает количество лайков и комментариев метриками тщеславия, они помогают угодить умной ленте и получить больше охватов. Посты на актуальные темы для ваших подписчиков, провокационные темы и открытые вопросы — хорошая возможность разговорить свою аудиторию и получить много комментариев.

Улучшить контент, понять, какие картинки цепляют подписчиков, а на какие темы они готовы активно общаться, можно с помощью статистики. Как правильно читать статистику расписали в статье — «Зачем нужна статистика Инстаграм?».
2
Используйте механики активации подписчиков. Это могут быть не только конкурсы, но и различные игры. В случае использования конкурсов делайте их не регулярно, чтобы подписчики не привыкли к ним.
3
Больше видео. И хоть преобладание видеоконтента над фотоконтентом не является критерием для ранжирования ленты, хотим вам напомнить, что все видео в ленте автоматически проигрываются. А это хорошая возможность привлечь внимание подписчиков в процессе пролистывания ленты. И для этого необязательно снимать профессиональные ролики, достаточно короткого lifestyle или даже бумеранга.
4
Регулярно публикуйте stories. Частота публикации stories не имеет отношения к критериям ранжирования, которые озвучил Инстаграм. Но так как контент в stories просматривают чаще, регулярными публикациями можно напомнить о себе или проанонсировать новый пост из основной ленты (сделать репост и добавить призыв перейти в ленту и почитать новый пост). Используйте чаще викторины и опросы в stories — это еще один способ простимулировать подписчиков провзаимодействовать с вашим аккаунтом.
5
Проводите чаще прямые эфиры. Да, как stories, прямые эфиры не имеют прямого отношения к ранжированию ленты. Но при запуске прямого эфира ваши подписчики получают уведомление о начале эфира. А это хорошая возможность напомнить о себе. Тем более этот вид контента намного проще, чем видео.
6
Публикуйте чаще. Во времена хронологической ленты высокая частота публикаций в день отталкивала некоторых подписчиков. Сейчас этого можно не опасаться, ведь из-за умной ленты подписчики могут увидеть не все посты. До 3-х постов в день будет оптимально. Публиковать больше постов поможет еще и быстрее протестировать контент. Чтобы понять, какие посты зашли, а какие нет, проанализируйте их в LiveDune.
7
Публикуйте, когда подписчики онлайн. Публикуя посты в часы, когда наибольшее количество подписчиков онлайн, вы увеличиваете шансы получить хорошие охваты. Как это работает?
Если после публикации пост активно лайкают (высокая скорость), он начинается подниматься в ленте у тех подписчиков, которые видят ваши посты редко. Благодаря скорости набора лайков можно и в топ по хэштегам попасть, если правильно их подобрать. Посмотреть график активности подписчиков можно в LiveDune на графике «Подписчики онлайн».

Заключение

Изменения всегда сложно принимать, но адаптироваться можно. И не обязательно увеличивать охваты с помощью рекламы или промотирования постов. Достаточно проанализировать статистику аккаунта и понять, что именно вы делаете не так: стали меньше публиковать постов, публикуете больше фото, хотя карусели вам дают больше охвата или используете нерабочие хэштеги.
Если эта статья была вам полезна — поделитесь ею с друзьями.
Дайджест статей из блога
2 раза в месяц подборка простых и понятных статей о том, как продвигаться в соцсетях.

Похожие статьи