Чекап маркетинга: что изменилось в сфере за последние полгода

Три основных тренда, определяющих вектор развития маркетинга после февральских событий.

SMM тренды
»
»
Эффективность разных типов постов в Инстаграм
6 мин на чтение
29.08.2022

Чекап маркетинга: что изменилось в сфере за последние полгода?

13 августа прошла конференция CheckUp Контент от сообщества Pro Контент: представители LiveDune, Grow Food, Додо Пицца, DataFan и Sekta собрались, чтобы обсудить актуальное состояние интернет-маркетинга. Чем он живет и как продвигаются крупные компании. Подводим итоги конференции в этой статье.

События февраля застали маркетологов и SMM-специалистов врасплох: стратегии брендов в соцсетях разделились на «до» и «после». Заметили три основных тренда, определяющих вектор развития маркетинга сегодня.

Тренд №1: человечность

Так было задолго и до февраля. Например, мы писали о том, что постановочная жизнь уже не в тренде еще в 2021 году. Но сейчас эта тенденция заметно усилилась.

В визуале

UGC-контент активно используется брендами в разных форматах. Например, Додо Пицца не нанимает моделей для создания визуала и полностью отказывается от задизайненной структурированной ленты. Ребята транслируют ценности и атрибуты бренда через фотографии сотрудников компании и ее клиентов. «Настоящность» — главная цель визуала. Благодаря живым фотографиям бренд становится одним из блогов в ленте подписчиков.
курирование контента><meta itemprop=
Источник: Додо Пицца

В текстах

С блокировкой Инстаграм* бренды на панике создали Telegram-каналы. Но есть проблема ― не все разобрались с тем, о чем там говорить. Дублировать контент из других соцсетей плохая идея, так как в Telegram каналы брендов конкурируют с личными чатами. Из-за банального и неинтересного наполнения такие каналы будут висеть мертвым грузом или вовсе отправится в архив.
За товары платят люди. Им интересно читать про людей, а не о брендах...
Что делать, чтобы от вас не отписались:
  • Быть легкими и простыми, не скатываясь при этом в сленг.
  • Тестируйте разные виды контента и анализируйте, что больше всего откликается у аудитории: какой формат собирает наибольшие охваты, какие рубрики вовлекают подписчиков, а что остается без внимания.
  • Говорите не от лица компании, а от имени людей, которые там работают. В феврале Grow Food начали публиковать еженедельные заметки от лица директора по продуктам, которые он писал сам.
  • Быть серьезными, где проблема стоит внимания, и признавать свои ошибки.
  • Использовать UGC-контент.
курирование контента><meta itemprop=
Источник: Grow Food

Тренд №2: короткие видео

Фотографии в Инстаграм* публикуют чаще, но больше привлекают внимание короткие видео Reels. Это неудивительно, так как соцсеть давно держит курс на увеличение количество видеоконтента и всячески поощряет его развитие.
Аня Галашева
Основатель сообщества для SMM-специалистов Pro Контент. Эксперт по видеомаркетингу.
Многие все еще боятся снимать видео, считая, что это сложно. Но дело в том, что у нас просто нет привычки это делать. В следующий раз, когда рука потянется за телефоном, чтобы сфотографировать закат — запечатлейте его на видео.
Reels — это все тот же способ донести ценности бренда, просто через короткий видеоформат. Представители онлайн-школы по фитнесу Sekta советуют ответить сначала на три вопроса:

  1. Чем полезен для людей ваш блог или продукт?
  2. Что получит человек после касания с вашим продуктом? Это могут быть чувства, знания, осязаемые результаты.
  3. Для чего вы делаете то, что делаете? Какая у вас миссия?

Используйте ответы при создании Reels.
курирование контента><meta itemprop=
Источник: Pro Контент

Есть ли вообще жизнь в запрещенной соцсети?

Если коротко, то да, Инстаграм* еще жив. А теперь подробнее. Согласно исследованию LiveDune:

  • Охваты stories брендов в запрещенной соцсети упали с января по март почти на 25%.
  • У блогеров охваты постов снизились к июлю ниже 50% от января. Это значительно влияет на стоимость рекламы: нужно отдельно обсуждать каждую рекламную активность.
  • У наноблогеров (до 10К подписчиков) начался рост охватов и вовлеченности: у них самая классная и теплая аудитория.

Что в итоге:

  • Блогеры остались, но больше всех везет наноблогерам.
  • Сейчас в Инстаграм* сидят самые преданные, те, кто действительно хочет следить за вашими новостями.
  • Люди обдуманно заходят в соцсеть и смотрят stories только тех, кто действительно им важен.

Тренд №3: ВКонтакте как спасательный круг

В Одноклассники так и не вернулись, зато во ВКонтакте вдохнули вторую жизнь: в соцсеть снова пришли те, кто сидел там 5-10 лет назад, а также новички — зумеры, перескочившие ВКонтакте и сразу заполонившие Инстаграм*.

Согласно данным DataFan, ВКонтакте набирают популярность маленькие сообщества: пользователи ищут нишевый персонализированный контент, к которому привыкли в запрещенной соцсети. Сам ВКонтакте поощряет развитие небольших сообществ: просматриваемость их записей выше, чем у групп-миллионников.

Еще у ВКонтакте есть эффективный инструмент продвижения — рассылки: их уникальность в том, что бренд находится в одном окне с личными сообщениями, чего можно избежать в Telegram благодаря функции создания папок. Так, например, Додо Пицца использует для рассылок персонализированное сообщение — рассказывает об уникальных предложениях, промокодах и акциях, которых нет на сайте.

    Резюме

    Инстаграм* жив: используйте Reels, чтобы попробовать новые возможности продвижения. А вот ВКонтакте еще есть куда расти, но зато в нем есть неоспоримое преимущество ― официально разрешенные рассылки.
    Быть человечным — самое важное. Люди хотят, чтобы им говорили правду и показывали искренний и настоящий бренд.
    Используйте UGC-контент: взаимодействуйте с аудиторией, задавайте ей вопросы, предлагайте поучаствовать в создании визуала. Люди будут благодарны вам за возможность быть услышанными.
    Чтобы узнать больше, можно посмотреть запись конференции.


    *Деятельность Meta и ее продуктов (Инстаграм и Facebook) признана экстремистской и запрещена на территории России.
      Только важные новости в ежемесячной рассылке
      Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
      Что нового в SMM?
      Подписывайся сейчас и получи гайд аудита Instagram аккаунта
      Популярные статьи
      Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
      Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
      Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
      Статистика аккаунтов
      Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
      Директ Инстаграм
      Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
      Отчеты
      Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
      KPI
      Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
      Экспресс-аудит
      Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.


      Проверка блогеров