Легкой прогулки не будет: почему переход из Инстаграм во ВКонтакте обернется большим разочарованием

ВКонтакте пророчат замену Инстаграму. Но потянет ли он? Ренат Янбеков, CEO NÉRPA agency, ответил на вопросы LiveDune и честно объяснил, почему нас ждет величайшее разочарование.

вк инстаграм
»
»
Легкой прогулки не будет: почему переход из Instagram во ВКонтакте обернется большим разочарованием
9 мин на чтение
21.03.2022
smm
#

Легкой прогулки не будет: почему переход из Instagram во ВКонтакте обернется большим разочарованием

Началась вторая неделя без Instagram для русскоязычного сегмента пользователей. За это время бренды успели переехать на новые площадки, а эксперты рассказать, как на этих самых площадках нужно продвигаться. ВКонтакте пророчат замену Instagram. Но потянет ли он? Ренат Янбеков, CEO NÉRPA agency, ответил на вопросы LiveDune и честно объяснил, почему нас ждет величайшее разочарование.
Автор статьи:
Ренат Янбеков
TikTok-продюсер, CEO NÉRPA agency

– 14 марта Instagram официально заблокировали. Всю прошедшую неделю мы наблюдали бум с прощальными постами и QR-кодами на Telegram каналы и сообщества во ВКонтакте. И что, туда действительно пойдут бренды и будут развивать свои каналы/сообщества?

Да, попытаются. Их сейчас активно сподвигают к этому SMM-специалисты, которым ничего другого не остается. Это звучит уже практически как манифест: «Instagram блокируют, уходим во ВКонтакте, кстати, вот мой QR-код на Telegram-канал».

Но за любой попыткой неизбежно следует результат. И, увы, для большинства он не будет положительным. Следует понимать, что сегодняшняя бизнес-аудитория, то есть бренды и работающие с ним маркетологи, ушли в свое время из ВКонтакте не просто так. ВКонтакте на рубеже примерно 2017 года не просто стал немодным. Для большинства продуктов он перестал приносить понятные результаты за вменяемые деньги. Для сравнения. В период с 2014 по 2017 год мы как агентство могли предлагать бизнесу и госпроектам внятную схему продвижения: «Ведём сообщество» — «Посты запускаем в промо» — «Получаем высокую вовлечённость и заказы»:
В районе 2018-2019 года что-то в этой схеме сломалось. Мы виним в этом обновлённый UX рекламных объявлений ВКонтакте. Современный интерфейс объявлений ВКонтакте недружелюбен, закрыт и не предполагает диалога между пользователями:
Фактически с тех самых пор во ВКонтакте больше нет промопостов. Есть рекламные объявления с низким откликом пользователей, которые их попросту игнорируют. Проблема эта никак не решалась. Вместо попытки выяснить, что не так и исправить UX и алгоритмы, руководство ВКонтакте вводило десятки ненужных пользователям сервисов, с целью создать «экосистему VK»:
курирование контента
Конечно, если очень захотеть, во ВКонтакте можно выстраивать эффективные продажи с помощью более сложных цепочек: постепенно наращивая аудиторию, используя виджет рассылок Senler, чат-боты и т.д. Но базового SMM на уровне «Сделал контент — недорого его продвинул» в нём больше нет, а ведь именно к нему за долгие годы привыкли бренды и SMMщики в Instagram.

Да, сообщества и страницы бренды во ВКонтакте создадут. Уже создали 100 тысяч новых (источник). Но результатов вовлеченности и продаж, какие были в Instagram, не добьются. Это будет величайшее разочарование. Быстрой миграции из Instagram во ВКонтакте не случится. Не получится просто прийти и просто начать продвигаться. А про Telegram разговор вообще короткий: это мессенджер, а не соцсеть. Павел Дуров неоднократно это подчеркивал (источник). Telegram может быть отличной финальной стадией воронки (обработка лидов), но стать источником лидов для малого бизнеса он не сможет.

– А что с аудиторией? Пойдёт она за брендами в другие соцсети? Почему?

За брендами нет, а вот за любимыми авторами — с удовольствием. Инфлюенсеры, это ваш звездный час. Брендам всегда надо было изворачиваться и приплачивать, чтобы их смотрели и читали. И по иронии судьбы как раз этого ВКонтакте и Telegram в нормальной форме предложить брендам не смогут.

– А если не пойдёт, где ее искать?

Сейчас аудитория сильно разбросана между площадками. Часть осталась в Instagram и Facebook, часть перешла во ВКонтакте и Tenchat. Оборвалась привычная связь авторов и читателей. Но в этой ситуации есть положительный момент: возможность начать сначала и попасть в поле зрения тех, кто игнорировал вас раньше. Один мой знакомый ни на одной платформе не мог добиться успеха. Годами он публиковал контент в Facebook, Instagram и TikTok, никак не получалось стать популярным. А вот в Tenchat внезапно получилось. У него сейчас там зашкаливающие охваты, поэтому он с удовольствием там активничает.

– Ты утверждаешь, что ВКонтакте не сможет заменить Instagram. Назови причины, почему?

1
UX рекламы во ВКонтакте непродуманный, вызывает отторжение. Мимикрировать под полезный контент с промопостами не получится — их проигнорируют, как навязчивую рекламу.
2
Кризисный рост ВКонтакте состоялся не такой уж и большой (источник). Цифры прироста достаточно скромные: всего 4 миллиона пользователей, а дневная аудитория выросла всего на 8.7%. Это означает, что и бюджетов пришло всего ничего.
3
Устройство ВКонтакте очень сложное и это не Mobile-first платформа, а Desktop-first.
4
Некогда быстрый ВКонтакте часто тормозит, и эта проблема началась задолго до февральских событий.
5
Репутация ВКонтакте как устаревшей платформы никуда не денется.
6
Низкая вовлеченность в ключевых форматах: историях и VK-клипах.
7
Возможность заходить в Instagram и Facebook с помощью VPN. Если ничего не изменится.
8
Нынешние пользователи пришли во ВКонтакте не по любви, а из-за безвыходной ситуации. Как только Instagram разблокируют, они моментально вернутся обратно.

– Рекламы во ВКонтакте сейчас стало больше, аукционы перегреваются. Что это значит?

Дольше может идти модерация, всё будет дороже. Как отразится на рекламе, увидим в ближайшее время. Точно могу сказать одно: ВКонтакте неплохо озолотится :)

– Какое решение ты принял в своём агентстве? Что вы решили делать с брендами, которые так успешно вели?

Мы ожидали, что наши клиенты будут паниковать и уходить. Но они ведут себя удивительно смело. Знакомятся с нашими антикризисными предложениями. Готовы ждать разблокировки TikTok. В нашем случае окупается наработанное годами доверие. Во ВКонтакте и Telegram мы никого за этот период не переносили. Крупные клиенты уже и так там были представлены. Скорее всего, дело ограничится просто переносом туда рекламных бюджетов. Мелкие и средние клиенты, не представленные во ВКонтакте, пока находятся в раздумьях. Мы предупредили их, что не получится просто взять и поменять одну соцсеть на другую.

– Про Одноклассники даже не спрашиваю…? Или там будет жизнь?

Она там не прекращалась. Но там другой менталитет. Поэтому мы говорим брендам: надо изменить Tone Of Voice и базовый оффер. Бренд-платформа, которую компания разрабатывала для инстаграмной аудитории, в Одноклассниках может не сработать и вызвать негатив.

– Ты приводишь в пример несколько раз Tenchat. Что это вообще за сеть? Ее зовут русским LinkedIn. Есть у неё перспектива?

Русский LinkedIn, по моему мнению, некорректное сравнение, они совсем непохожи. Tenchat позаимствовал находки со всех платформ разом: там можно усмотреть и элементы Facebook, и ВКонтакте, и даже Tinder. Теперь вот обещают Stories ввести, и это уже закос под Instagram. А вот главной фичи LinkedIn — «Резюме» и «Подтверждение навыков от коллег» в этой соцсети как раз нет.

Величайшее достижение Tenchat в том, что на старте он практически не тормозит. Чего не скажешь про Yappy и ЯRUS, жутко глючные платформы, которыми вы не сможете пользоваться технически, даже если очень захотите. И это уже огромный плюс. Второе верное решение Tenchat — реклама в деловой среде Facebook. Большая часть фейсбучан перекочевала именно в Tenchat, это означает возможность продуктивного нетворкинга в будущем.

Проблема Tenchat в том, что это пока не соцсеть в привычном понимании: там пока мало людей. Соцсеть это всегда про Big Data и большие числа. Пока MAU не перевалит хотя бы за 30 млн, всерьез говорить о продвижении там будет нельзя. Но если перевалит — Tenchat станет лидером в российских B2B-отношениях.

– Почему заводить Telegram канал это кринж?)

Это безусловный кринж, если заводить Telegram канал, не понимая, как он работает. Как рупор для автора или эксперта — да. Как «замена» инстаграм-аккаунта бренда — боже упаси.

– Что ты думаешь обо всех этих сервисах переноса (Яндекс и ВКонтакте) данных с инстаграм-аккаунта?

Это отличный способ сохранить свои посты. Я перенес свои посты в сервис Яндекса, оттуда сейчас беру инфу для републикаций в Tenchat. Но как суррогатным Instagram пользоваться такой страницей не получится — её нельзя обновлять и добавлять новый контент.

Поделиться статьей:
Надеемся, что статья была полезна для вас =)
Давайте обсудим в комментариях, если у вас есть чем дополнить.
Только важные новости в ежемесячной рассылке
Нажимая на кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных.
Что нового в SMM?
Подписывайся сейчас и получи гайд аудита аккаунта
Популярные статьи
Маркетинговые продукты LiveDune — 7 дней бесплатно
Наши продукты помогают оптимизировать работу в соцсетях и улучшать аккаунты с помощью глубокой аналитики
Анализ своих и чужих аккаунтов по 50+ метрикам в 6 соцсетях.
Статистика аккаунтов
Оптимизация обработки сообщений: операторы, статистика, теги и др.
Директ Инстаграм
Автоматические отчеты по 6 соцсетям. Выгрузка в PDF, Excel, Google Slides.
Отчеты
Контроль за прогрессом выполнения KPI для аккаунтов Инстаграм.
KPI
Аудит Инстаграм аккаунтов с понятными выводами и советами.
Экспресс-аудит
Поможем отобрать «чистых» блогеров для эффективного сотрудничества.


Проверка блогеров